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著博士 当今企业如何进行博客营销  

2009-10-11 08:59:09|  分类: 职场资讯 |  标签: |举报 |字号 订阅

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博客营销已经成为很多企业网络营销的一个重要手段了,企业如果要在未来的电子商务中取得高人一筹的业绩就必须考虑博客营销。但是往往企业却忽视了博客营销的作用,甚至怀疑博客营销的威力。其实这个并不能怪谁,毕竟博客营销的真实实践者确实较少,而且目前企业的大部分电子商务管理者对博客营销还存在的严重的认识不足,难免导致企业的管理认识跟不上。下面我来简单介绍一下博客营销相关的知识。
首先,做博客营销我们要了解一下博客营销的定义,企业如果对博客营销的定义没有正确的认识,就不可能把博客营销做好。要了解什么是博客营销,首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog,由web和blog两个单词组成,按字面意思就是网络日记,后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下,读成we blog,由此,blog这个词被创造出来。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台,发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息,并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询,并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段。
博客营销的优势是什么?
1、细分程度高, 定向准确
2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好
3、影响力大,引导网络舆论潮流
4、与搜索引擎营销无缝对接,整合效果好
5、有利于长远利益和培育忠实用户
那么企业的博客营销具体应该如何来实施呢?
企业的博客营销我认为应该从几个方面来入手。首先要确定博客营销的目的。做一件事肯定有个目的,当然博客营销目的有很多,比如纯粹的宣传企业形象、宣传公司产品、提高销售额、优化公司网站等等作用。但是我认为企业博客应该注重两方面的作用:公司形象的宣传、产品的宣传。至于说销售额的提高,博客营销在短期内是很难做到这一点的。企业做博客营销一定要有个博客营销的计划,安排专门的人员负责,而且要长期实施。博客营销的绩效是很难衡量的,其作用往往是间接性的和无形的,所以企业不要期待博客营销给你直接的经济效益。
企业做博客营销首先要申请博客,当然也可以建立企业独立的博客站点,不过我认为对于品牌力不是特别强的中小企业最好选择博客平台。比如新浪、阿里都是不错的选择。原因在于选择公用博客平台可以节省资金,而且安全稳定,不需要进行技术维护。另外一个重要原因就是公用博客平台已经有很大的用户群体,本身就是一个交际圈,不需要进行独立的宣传。如果你搭建一个独立的企业博客站点,那么还需要进行单独的维护宣传,这样费时费力,是不明智的选择!
博客营销要注意的就是在写博客是不要过于宣传自己的公司,而是应该拓展文章的覆盖面,延伸到你公司产品所属的行业中去,同时多站在客户的角度去写一些有价值的东西。当然偶尔宣传一下公司的产品是必要的,但是博客宣传切勿堆砌产品宣传和清一色的公司宣传。企业博客营销的目的是宣传产品和企业,但是手段却不能按照这个方向的去实施。这就需要写博的人有“明修栈道,暗度陈仓”功力。

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